“好聲響”犯下的錯(cuò)，憑啥要讓安慕希們背鍋？
來(lái)歷 | 食物板（tyjspb）
“28年做一個(gè)歌手，站在臺(tái)上被人凌辱，被欺壓，有人在乎這個(gè)感觸嗎？”
最近這段時(shí)刻，跟著李玟生前控訴《我國(guó)好聲響》的錄音和視頻繼續(xù)發(fā)酵，社會(huì)各界問(wèn)責(zé)“好聲響”對(duì)逝者不尊重、賽制內(nèi)幕的言辭更加劇烈。工作發(fā)生后，“好聲響”制造方星空華文遭受股價(jià)腰斬，三天時(shí)刻總市值蒸騰近260億港元。而作為節(jié)目的資助商，康師傅、君樂(lè)寶們相同很受傷，乃至被某些網(wǎng)友揚(yáng)言“聯(lián)名抵抗”。
在這里，咱們不由想問(wèn)一句：“好聲響”犯下的錯(cuò)，憑啥要讓資助商們背鍋？
【“好聲響”出事，安慕希躺槍】
8月19日，在抖音某個(gè)直播間，當(dāng)主播推銷安慕希酸奶時(shí)，遇到網(wǎng)友留言要求其下架產(chǎn)品。
在直播過(guò)程中，該主播開(kāi)端與網(wǎng)友打開(kāi)劇烈爭(zhēng)辯：“這件事你要學(xué)會(huì)就事論事，不要牽扯進(jìn)來(lái)其他的工作”“你不喝可是有人想喝”，其間亦不乏“腦殘”“跟風(fēng)狗”等過(guò)激詞語(yǔ)。盡管很快該直播間就高掛“免戰(zhàn)牌”——“別罵了，下播就離任，不賣安慕希了”，可是相關(guān)回應(yīng)仍是敏捷沖上了微博熱搜榜首。
對(duì)此，躺著中槍的安慕希不得不在其官網(wǎng)微博宣布聲明，稱“經(jīng)排查，該直播間賬號(hào)主體為‘牛奶酸奶供給總倉(cāng)’（抖音ID：33574421256），并非安慕希品牌官方直播間，也非安慕希品牌經(jīng)銷商、分銷商等官方途徑賬號(hào)。一起，該直播間主播非我司職工，其所宣布的全部言辭，不能代表安慕希的品牌態(tài)度?！?/p>
【資助商們才是無(wú)辜受害者】
現(xiàn)實(shí)上，安慕希這次真的有點(diǎn)冤，由于它并非這季“好聲響”的資助商。
材料顯現(xiàn)，2023年“好聲響”的資助產(chǎn)品牌傍邊，康師傅是獨(dú)家冠名、京都念慈菴為獨(dú)家特約、君樂(lè)寶為戰(zhàn)略協(xié)作伙伴、上海貴酒為首席協(xié)作伙伴，其他品牌還有協(xié)作伙伴胡姬花、官方資助雪花啤酒、指定茶飲蓋是茶以及指定協(xié)作品牌致中和等。無(wú)一例外，現(xiàn)在這些品牌的官方微博與抖音談?wù)搮^(qū)，充滿著很多“吊銷協(xié)作”、“吊銷資助”、“不要助紂為虐”的留言，有些品牌無(wú)法之下只得敞開(kāi)“談?wù)摼x”形式。而在康師傅零食旗艦店甄選號(hào)直播間，則放起了李玟的經(jīng)典歌曲《想你的365天》，主播在直播間表明“期望我們多多了解”。
微廣博V“屠龍的胭脂井”以為，網(wǎng)友們沖擊品牌方出于的是給節(jié)目方“金主”施壓的邏輯：“我感覺(jué)這件事不能光靠觀眾抵抗不看藍(lán)臺(tái)（浙江衛(wèi)視因圖標(biāo)為藍(lán)色，故常被稱作藍(lán)臺(tái)），應(yīng)該是廣告商先撤。哪家大品牌有敏感度，先撤藍(lán)臺(tái)廣告，顧客去買單，就可以構(gòu)成雪崩之勢(shì)。甲方最怕的是大甲方。在這條食物鏈上，品牌商才是頂端。哪個(gè)品牌商撤廣告，我就先買哪個(gè)品牌商?！?/span>
只不過(guò)，這些人以正義之名行不義之事，恰恰忘了一個(gè)根本的現(xiàn)實(shí)：這些資助商們，才是本次工作的無(wú)辜受害者。
【痛快了自己，為難了他人】
現(xiàn)如今，跟著熱血上頭的廣闊網(wǎng)友喊幾句“抵抗”很簡(jiǎn)單，可是可以換位考慮為資助商們想一想的人，卻真的很少。
工作發(fā)生后，各大資助們之所以保持沉默，無(wú)法在榜首時(shí)刻如網(wǎng)友們所愿與協(xié)作方切開(kāi)，很大程度上源于商業(yè)協(xié)作的復(fù)雜性，所涉出資金額巨大以及遭到具體的協(xié)作條款束縛，隨意撤資或許帶來(lái)更大丟失。退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，即使有資助商出于“義憤”要撤資，本年根本也沒(méi)啥或許了。由于節(jié)目現(xiàn)已錄制，錢(qián)現(xiàn)已付了多半，想再撤資無(wú)疑難上加難。乃至就連尾款，想不結(jié)的話也得去打官司，還不一定能打贏。
更何況，資助“好聲響”自身就需要花一筆大錢(qián)。據(jù)悉，2012年至2015年，“好聲響”的冠名商加多寶別離以6000萬(wàn)元、2億元、2.5億元、3億元的價(jià)格，接連打破國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目冠名費(fèi)最高紀(jì)錄；2016年，法蘭琳卡的獨(dú)家冠名費(fèi)超越4億元；2017年至2018年，OPPO均以5億元的價(jià)格拿下“好聲響”第六季、第七季的冠名。然后冠名商又再度變更為金典、安慕希、康師傅，但均未在揭露途徑發(fā)表過(guò)冠名費(fèi)用，但錢(qián)必定不會(huì)少。
喊著讓康師傅們吊銷資助的網(wǎng)友，只不過(guò)是“痛快了自己”，“為難了他人”。
【未來(lái)的“好聲響”，難有下一個(gè)加多寶】
不論這次工作的終究成果怎么，“好聲響”都很難取得一個(gè)好成果。
當(dāng)資助“好聲響”成為一種負(fù)財(cái)物，非但無(wú)法取得好名譽(yù)，還會(huì)墮入被外界指控“助紂為虐”的為難境況，注定會(huì)被資助商扔掉。再想呈現(xiàn)之前經(jīng)過(guò)“好聲響”渠道，完成加多寶“正宗好涼茶”經(jīng)典營(yíng)銷事例，簡(jiǎn)直現(xiàn)已變得不或許。
當(dāng)然，這件事也給各大品牌提了一個(gè)醒：那就是“資助”是門(mén)大學(xué)識(shí)，有時(shí)分靠眼光，但有時(shí)分也要靠命運(yùn)。以這次遭到損傷的資助商為例，之前就沒(méi)少吃代言人資助的苦：與康師傅有過(guò)協(xié)作的吳亦凡、與君樂(lè)寶有過(guò)協(xié)作的鄧倫、與安慕希有過(guò)協(xié)作的蔡徐坤，都現(xiàn)已相繼塌房。這一次“好聲響”的翻車，讓他們?cè)僖淮胃杏|“飛來(lái)橫禍”。
最終重申一遍：小編很喜歡李玟，期望這件事可以得到一個(gè)滿足的告知；但一起也呼吁，不要讓心情沖昏頭腦，帶給無(wú)辜的資助商更多損傷。
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